13 фактов о компании nike

Nike MAG в фильме «Назад в будущее 2» (1989)

В 1989 году Марти Макфлай отправился в будущее в киноленте «Назад в будущее 2». В фильме была сцена, которая поразила зрителей больше всего — когда Марти вышел из машины времени в вымышленных Nike Air MAG. Благодаря автоматической шнуровке и светящимся панелям Air MAG стали поистине недосягаемым Святым Граалем.

Конечно, кроссовки в фильме не обладали такой способностью. Во время съемок на площадке был специальный человек, который затягивал шнурки вместе. Понадобились десятки лет, чтобы мифические кроссовки из фильма «Назад в будущее 2» стали реальностью. В 2011 году Nike выпустил 1500 силуэтов, собрав с продаж более $5,6 миллиона, которые направил в благотворительный фонд. Но только в 2016 году дизайнеру Тинкеру Хэтфилду удалось воссоздать те самые самозашнуровывающиеся Nike MAG. Одна из этих редких пар была продана на аукционе более чем за $100 тысяч.

Детство и школьные годы

В 1937 году встретились две непохожие души. Он, властный и упрямый, работал в юридической компании. Она, скромная девушка из маленького города, выполняла работу манекена. При виде красивой фарфоровой куклы мужчина не смог свести восторженного взгляда. Как же он был счастлив, когда узнал, что перед ним живая девушка. Через 8 месяцев влюбленные поженились.

Это история любви родителей Фила Найта – Вильяма Найта и Лоты Хэтфильд. Критики не могли понять, как две противоположные души сошлись вместе. Вильям был властным и упертым мужчиной. Лота обладала скромным нравом и доброй душой. Разница в возрасте превышала 5 лет. Но пару возлюбленных сближало одно – бедное детство с рабским трудом.

Сразу после свадьбы 24 февраля 1938 года родился Филип. Через несколько лет на свет появились девочки-близняшки Джин и Джоан. В семье Фила называли Баком.

Отец Фила родился в семье мясника. Бедное детство показало Вильяму, что в жизни нужно уметь пробиваться. После школы юноша поступил в университет на юридический факультет. Позже стал юристом и издателем газеты. Успешная карьера отца обеспечила Филу безбедное детство.

Воспитывал Вильям сына по суровым законам. Юноша часто жаловался, что ему не хватает отцовской поддержки и одобрения. Когда Фил искал работу, Вильям отказался брать сына в издательство. Бак не остановился и устроился в компанию конкурентов. От дома до работы было 11 километров. Общественного транспорта не было, поэтому Фил добирался пешком.

Немалое впечатление на формирование характера произвела мать. Лота учила сына идти к цели и не сдаваться. Когда Фила выгнали из бейсбольной команды, мать посоветовала найти себя в другом виде спорта. Фил занялся бегом и ничуть не пожалел.

Nike Air Jordan

Несмотря на то, что в баскетболе в 80-е преобладал Converse, Найк уже заключили несколько контрактов с игроками NBA. Правда, не в обиду звездам тех лет, их значимость не была столь огромной, как хотелось бы компании. Поэтому маркетологи решают, что пришла пора менять стратегию. Надо выбрать перспективного и активного баскетболиста, с которым можно было бы сотрудничать на выгодных условиях. Двумя годами ранее они анонсировали Air Force 1. Уникальная технология амортизации, запущенная в кроссовках серии Air, идеально подходила для прыжков и бега.

Сони Ваккаро, один из управляющих, заявил, что Майкл Джордан непременно станет звездой НБА. Несмотря на сомнения компании, вся команда пошла на риск и предложила ему контракт. Еще бы чуть-чуть, и Джордан ушел к конкурентам. В то время он носил другие кроссовки и говорил своему менеджеру: «Не хочу никуда ехать. Просто сделай так, чтобы я поставил подпись на контракте с «Адидас».

Но Nike не просто предложили огромнейшую сумму, но и собирались создать именной бренд для баскетболиста. От такого молодому атакующему Chicago Bulls отказаться было невозможно.

Название было выбрано достаточно быстро. Из предложенных вариантов оба управляющих Питер Мур и Роб Штрассер сразу остановились на Air Jordan. И Мур буквально за пару часов нарисовал первый логотип – мяч с крыльями.

Где лучше покупать, чтобы не нарваться на подделку

При покупке брендовой обуви обязательно ориентируйтесь на цену изделий. Настоящие кроссовки Nike – это отличное качество и безупречный дизайн, которые не могут стоить дешево. Средняя стоимость кроссовок в фирменных магазинах компании – не менее 110-150 долларов. Определить подделку можно по более низкой цене, но ее качество будет соответствовать стоимости.

Кроссовки Nike – это культовая обувь, которая благодаря практичности и отменному качеству отлично подходит как для занятий спортом, так и для активных будней. Воспользовавшись простыми рекомендациями можно выбрать настоящие брендовые кроссовки и не стать жертвой мошенников.

Как отличить оригинал от подделки

Вся продукция производства Nike — это образец высокого качества изготовления обуви. Именно поэтому при наличии у приобретенной пары даже незначительных признаков брака (пятен клея, потертостей и прочего) можно легко выявить подделку. Если говорить о намеренных или случайных «опечатках» в названии бренда, которые часто встречаются в рядах китайского контрафакта, нужно понимать, что оригинальный производитель никогда этого не допустит.

К явным признакам того, что перед покупателем поддельная пара обуви, а не оригинал, можно отнести следующее:

  1. Качество швов. Они должны быть выполнены идеально ровно с применением ниток одного цвета. У поддельной обуви нередко встречаются «заусенцы» — незафиксированные края нити.
  2. Подошва. У фирменных кроссовок она матовая, так как выполнена из сложного композитного материала. У поддельных — блестящая, так как изготавливается из более дешевого сырья (простой резины и прочего).
  3. AIR-система. Фирменная воздушная подушка, которая стала настоящей гордостью Nike, в поддельных версиях не дает никакого эффекта, а со временем продавливается, будучи просто бутафорией, а не качественной амортизацией. К сожалению, проверить это сразу крайне сложно, но в ходе эксплуатации все встанет на свои места.

Сейчас можно встретить достаточно много примеров качественных подделок, и их действительно очень сложно отличить от оригинала. Во избежание напрасной траты денег, прежде всего стоит воздержаться от приобретения без примерки и осмотра обуви. К сожалению, как показывает статистика, 98% представленной в онлайн-магазинах продукции Nike — поддельные кроссовки. Поэтому обращаться следует только в специализированные магазины бренда или делать заказы через официальную страницу компании.

Идеально ровные швыМатовая подошваAir-блок у оригинальной модели более сжат

Эволюция логотипа Nike

Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike. На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.

В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.

Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.

Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова «There is No Finish Line». А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг «Just Do It». Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза «Давайте сделаем это» стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.

Название из сна

Однако только логотипа было недостаточно. Следующий шаг к выпуску собственной обуви – придумать название.

Какие только названия не предлагали сотрудники компании! «Bengal», «Condor». «Неужели наш логотип должен носить название животного?!», – негодовал Фил Найт.

Потом к бенгальской кошке и грифу добавился «Falcon» – Сокол. Сам Фил продавливал идею «Sixth dimension» – Шестое измерение.

Настал день X, когда нужно было объявить название компании. Ждали производители. Рекламщики. Художники. Ведомство по патентам и товарным знакам США. Ждали кроссовки.

В голове основателя все названия спрессовались в один кипящий шар: «Фальконбенгалдайменшнсикс».

В итоге имя бренда родилось случайно. Можно сказать, из ниоткуда. Джефф Джонсон – первый сотрудник компании – вскочил с постели среди ночи и увидел название прямо перед собой. Nike!

Греческая богиня победы. Вспомнились слова Черчилля: «Вы спрашиваете, какова наша цель? Я могу ответить одним словом: победа». Вспомнилась медаль, которую вручали ветеранам Второй мировой войны, с изображением Ники, ломающей меч пополам.

Только виде́ние Джонсона и внутреннее чутьё Найта сделали название Nike символом побед и узнаваемым брендом. Иначе мы могли бы сейчас бегать в «Шестом измерении».

И о той самой «галочке»

Знаменитый логотип Nike, известный как “Swoosh”, был создан в 1971 году студенткой Кэролин Дэвидсон по заказу основателя компании Фила Найта. Будучи начинающим дизайнером и фрилансером в Nike, девушка получила за свою работу 35 долларов, а эмблема – мировое признание и актуальность в течение полувека. Впрочем, хотят слуха, что спустя 12 лет Найт отблагодарил Дэвидсон, подарив ей кольцо с бриллиантом и пакет акций компании, позднее подорожавший до 640 000 долларов.

Сам «свуш», по замыслу дизайнера, отсылает к Нике, отождествляя ее крыло, а также символизирует непрерывное движение на большой скорости. Кстати, зарегистрировать Swoosh в качестве самостоятельного товарного знака Nike удалось лишь в 1995 году. Тогда же в компании приняли решение впервые отказаться от слова «Nike» с логотипе, оставив только «свуш». 

Реклама как компонент истории успеха NIKE

Компания NIKE определенно росла, что заставляло двух бизнесменов Найта и Боуэрмана вкладывать больше денег в рекламу.

В 1977 году было представлено их первое печатное объявление с лозунгом «Нет финишной черты» с первым признаком более поздних провокационных и до некоторой степени философских тегов.

Вскоре после этого NIKE подчеркнула свое сильное стремление к успеху, подписав контракт с теннисистом Джоном МакЭнро. Так компания продолжала свое развитие и свою историю успеха NIKE.

В начале 80-х годов их первая национальная телевизионная реклама была показана во время марафона в Нью-Йорке.

Кроме того, запатентованное изобретение воздушной технологии кроссовок NIKE привело к созданию баскетбольной обуви с воздушной силой, которая впервые использовала новую технологию.

Опять же NIKE установил свой новый успех благодаря тактике продаж, когда Майкл Джордан, самый известный баскетболист того времени, также подписал с ними контракт.

Тогда Джордан представил кроссовки NIKE как свою собственную обувь Air Jordan (Воздушный Джордан), которая была запрещена в НБА из-за слишком большого количества рекламы.

Эта обувь вызвала так много реакции на рынке и, конечно же, в средствах массовой информации, что она сама по себе превратилась в инструмент связей с общественностью — ключевой момент для компании NIKE.

Неудивительно, что корпоративный оборот прорвался через финансовую границу в 1 млрд долларов.

В последующие годы NIKE разработала свою тактику, сосредоточив внимание на торговых представителях своей продукции и объединив его в успешную стратегию, подписав контракты с популярными спортсменами и спортсменками в начале своей карьеры, таких как известный бейсболист и футболист Бо Джексон, бразильская национальная футбольная команда, гольфист Тайгер Вудс и многие другие. Кроме того, история успеха NIKE также заключается в том, что компания привлекала внимание общественности с помощью красных лозунгов типа «Просто сделай это» в 1988 года и спорных рекламных кампаний, таких как «Ты не выигрываешь Серебро — Ты теряешь Золото»

Кроме того, история успеха NIKE также заключается в том, что компания привлекала внимание общественности с помощью красных лозунгов типа «Просто сделай это» в 1988 года и спорных рекламных кампаний, таких как «Ты не выигрываешь Серебро — Ты теряешь Золото». Рекламные кампании NIKE были подвергнуты критике и обсуждению во время летних Олимпийских игр в Атланте в 1996 году

Рекламные кампании NIKE были подвергнуты критике и обсуждению во время летних Олимпийских игр в Атланте в 1996 году.

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

Самостоятельное производство

Японский партнер, узнав об успешном продвижении своей продукции в Америке, решил самостоятельно осваивать американский рынок и на своих условиях предложил выкупить BRS.

Под угрозой потери бизнеса Найт сумел быстро переориентироваться и найти нового поставщика в той же Японии – фирму Nisho Awai. Заодно основатели будущего бренда решают начать собственное производство. Накопленный опыт подсказывал им, что завоевать свою нишу на рынке они смогут, только выпуская продукцию, которая будет выделяться среди конкурентов.

История создания Найк включает немало событий, повлиявших на её дальнейшее развитие.

Как-то, рассматривая стоявшую перед ним на столе вафельницу, Баурмэн подумал, что подобная рифлёная подошва могла бы усилить опорный толчок и в тоже время облегчить обувь. Идея была реализована вскоре на практике, и кроссовки с вафлеобразной подошвой стали самой популярной моделью в стране, а её рифлёная поверхность – примечательной чертой бренда.

Вафельница жены Баурмэна

К тому времени выпускаемую продукцию предприниматели стали называть «Ника», а в 1978 году официально зарегистрировали компанию Nike, Inc.

Первый кроссовок с вафельной подошвой

Юность и студенчество

После школы Найт поступает в Орегонский университет на факультет журналистики. Увлечение бегом не прошло даром. Фил попадает в лучшую легкоатлетическую команду США.

Руководил спортсменами тренер Бил Бауэрман. Из-под его руки вышли 19 победителей олимпийских игр и 44 лучших спортсменов США. Тренер напоминал Филу отца. Бил был суровым и властным игроком. Он редко хвалил спортсменов и постоянно указывал на ошибки.

Фил не был чемпионом. Детских достижений не хватало. Тренер не считал Найта талантливым, но понимал, что внутри юноши сидит много упорства. Ежедневно Филипу приходилось тренироваться часами, чтобы не отставать от других участников команды.

Бил Бауэрман любил проводить исследования на участниках команды. Он искал идеальные кроссовки. Ноги не должны были стираться и быстро уставать. Бил не хотел мучать экспериментами лучших атлетов. Под обстрел попадали средние игроки, такие как Найт. Спортсмены часами бегали на беговых дорожках и тестировали разные модели кроссовок. В будущем этот опыт пригодился Филипу в разработке собственного бренда.

После окончания университета Фил получил диплом журналиста и отправился в армию на год.

Безумная идея

Идея продавать японскую беговую обувь пришла Филу во время учёбы в Стэнфордской школе бизнеса. Как бегун, он кое-что знал о беговых кроссовках. И как человек, увлечённый бизнесом, представлял, какой ажиотаж могут получить кроссовки из Японии.

Однако это была всего лишь бизнес-идея. Чтобы придать ей импульс и реальное воплощение, нужен был порох, желание сделать нечто большое. То, что выходит за пределы отдельной личности и за рамки одной человеческой жизни.

Заветной мечтой Фила было стать великим спортсменом. Но к 24 годам он понял, что ему предначертано стать лишь хорошим атлетом.


Фил Найт не стал великим спортсменом, но его обувь помогла другим спортсменам стать великими

Тогда он задал себе вопрос: «А что, если бы нашёлся способ, не будучи спортсменом, почувствовать то же, что чувствуют они? Получать от работы столько удовольствия, что она стала бы игрой».

Эти размышления вернули Фила к его безумной идее о продаже обуви, которая находилась в другой части земного шара. А если попробовать? Вдруг сработает?

Он пришел к мысли, что мир сотворили безумные идеи. «История – это один длинный гимн безумным идеям». Фил приказал себе не сметь даже думать об остановке до тех пор, пока цель не будет достигнута. Чтобы ни случилось.

Символ победы

Компания Фила Найта и Билла Бауэрмана могла исчезнуть в любой момент. Все заработанные деньги вкладывались в дальнейшее производство кроссовок. Nike стали публичными лишь в 1980 году, а до этого постоянно кредитовались.

Победа стала важным словом в истории Nike. Это значило выжить. Это значило победить adidas в конкурентной борьбе. Это значило стать золотым стандартом качества.

Победы спортсменов, подписавших контракты с компанией, – это тоже победы Nike. Звёздный стайер Стив Префонтейн, экс-рекордсмен мира в марафонском беге Альберто Салазар, экс-рекордсмен в спринте Майкл Джонсон одерживали свои победы в обуви Nike.

Действующие звёзды лёгкой атлетики, включая мирового рекордсмена на 5000 метров Джошуа Чептегеи и элитных марафонцев Кененису Бекеле и Элиуда Кипчоге, выступают, побеждают и ставят рекорды в обуви этого бренда.

Крылатый образ Ники – богини победы, пришедший во сне Джеффу Джонсону в далеком 1971 году, оказался пророческим. Имя бренда стало символом победы и рекордов не только для профессиональных спортсменов, но и для любителей.

Сейчас это слоган и важнейшая идея Nike. Каждая пробежка, каждая тренировка, каждый забег, которые вы совершаете, – это ваши персональные победы.

Купить книгу «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем»

Как создавался «свуш»?

По легенде, после нескольких попыток нарисовать окончательный эскиз «Nike Sportswear Swoosh» Каролина в сердцах перечеркнула карандашом последний неудачный рисунок. Это стало неким озарением и легло в основу знаменитого логотипа Nike, который и по сей день остается неизменным.

Читайте по теме: Логотип Adidas: 8 интересных фактов из истории

«Nike Swoosh» передает образный свист ветра на большой скорости, являясь символом быстрого и непрерывного движения. Касаемо трактовки самого логотипа, то, по словам Каролины Дэвидсон, линия изображает крыло богини победы Ники. В честь этого бренд получил и свое название, но, конечно, с подачи основателя Фила Найта.

Баскетбольные кроссовки Air Jordan

Майкл провел 82 игры с ошеломительными результатами. Мировую известность одного из самых успешных молодых баскетболистов разделяли и культовые кроссовки. Первые Air Jordan стоили 65 долларов и моментально раскупались во всех магазинах. Это было начало одного из самых успешных сотрудничеств спортсмена и бренда спортивной одежды и обуви. После этого компания, которая стала дочерним предприятием Найк, продолжила свое развитие.

Air Jordan I – дизайн, разработанный Питером Муром, позволил бренду заработать 100 миллионов долларов только за первый год. Красно-черные кроссовки на основе технологии Air.

Air Jordan III — еще одна популярная модель, созданная вместе с дизайнером и архитектором Тинкером Хэтфилдом. В период создания третьей модели Майкл хотел сам продумать дизайн, но Тинкер уговорил его сделать совместную работу. Так появилась культовая модель с новым логотипом Jumpman.

Air Jordan V с рефлектированным язычком и прозрачной подошвой вмиг стали популярны. Модель была лидером продаж и долго удерживала первое место.

Air Jordan VII стали известными благодаря интересной и забавной рекламе с кроликом Багсом Банни. Модель не сильно отличалась от предыдущей версии, но в ней добавилась новая улучшенная технология фиксации Nike Huarache.

Air Jordan IX – первая модель, выпущенная уже после завершения карьеры Майкла Джордана. Кстати, именно в этой модели стоит статуя спортсмена в Чикаго.

Air Jordan XI возродили кроссовки Джордан. К тому же, в этот период Майкл вернулся в спорт. Так что можно сказать, что кроссовки являются вторым рождением бренда и спортсмена. Изменена система вентиляции и амортизации.

Air Jordan XVI нельзя не упомянуть неординарную модель, созданную Уилсоном Смитом. Кожух, накрывающий кроссовки сверху, выделял кроссовки не только в линейке «Джорданов», но и среди всей обуви.

Air Jordan XXII получили свой внешний вид благодаря тому, что дизайнеры не смогли устоять перед формой и обтекаемостью истребителя «А-22 Raptor». Эти идеи воплотились в неординарной паре кроссовок.

Air Jordan 2010 — кроссовки, созданные в честь 25-летия бренда. На подошве красовался текст. В переводе это могло бы звучать так: «Я терпел поражения снова, снова и снова в моей жизни. И это то, почему я добился успеха».

Air Jordan XX8 – вернувшись к привычной нумерации, Тинкер в 2013 году создает неповторимую высокую модель. Черный сетчатый верх, технологии «Nike Zoom», «Jordan Flight Plate».

Несмотря на то, что мы упомянули не все кроссовки, можно сказать, что каждая серия была уникальна внешним видом и технологиями. С каждым годом обувь совершенствовалась, учитывая все особенности активного образа жизни спортсменов. И это не считая ограниченных серий и перевыпуск первых моделей.

Кроссовки Джордан составили половину от всей проданной обуви в США за 2013 год. И за последние годы популярность не падает. Классику баскетбольной обуви предпочитают Эминем, участвующий в совместном проекте с брендом. В Air Jordan появляются Канье Уэст, Рианна. У Jay Z любимыми остаются Jordan III. Рэпер J. Cole носит самую первую модель. Представители этого направления часто отдают предпочтение именно «Джорданам». Российский хоккеист Александр Овечкин наравне с ними выбирает удобные стильные кроссовки. Air Jordan PE (Player Exclusives) в свое время носили баскетболисты Би Джей Армстронг, Лэтрелл Спрюуэлл, Пенни Хардуэй.

https://youtube.com/watch?v=BI9bzJVk-DI

Популярные модели

Сегодня основу ассортимента DC Shoes составляют, конечно же, кед и кроссовки, которые идеально подходят для экстремальных видов спорта. Но марка не ограничивается только спортивной обувью. Она активно производит удобную и практичную одежду, которая подходит как для профессиональных спортсменов, так и для простых любителей уличного стиля.

Популярные продукты:

  1. Кроссовки DC Legacy. Особый силуэт в коллекции бренда. Он был разработан ещё в 1998 году и остаётся одним из самых популярных у марки до сих пор. Обеспечивают идеальную посадку на стопе, подмётка оснащена менее массивной прорезиненной подошвой (в сравнении с классической версией) с ребристым тиснением. Корпус имеет сетчатые и замшевые вставки.
  2. Кроссовки DC Lynx. Одно из самых лучших (если не самое лучшее) творение марки. Изначально модель была выпущена ещё в 1993 году. С тех пор она была несколько переработана, но сохранила самое главное – практичность и удобство. Силуэт стал менее массивным, подошва стала более прочной и гибкой.
  3. Анорак CIVIL. Классический крой, лёгкая полусинтетика из смеси хлопка и нейлона, несъёмный капюшон с тремя панелями, два прорезных кармана в передней части. Идеальный выбор на каждый день для тех, кто ценит практичность и удобство.
  4. Куртка EARL LIGHT. Полусинтетический вариант из смеси хлопка и полиэстера. Капюшон трехпанельный, на утяжке. Карман-кенгуру спереди, молния традиционная – Vislon. Манжеты и пояс в рубчик. Одна из самых популярных мужских моделей в ассортименте бренда, которую тяжело поймать в наличии.

1 of 2

DC Legacy

DC Lynx

Reebok Alien Stomper в фильме «Чужие» (1986)

Иногда кинорежиссеры предлагают брендам сотрудничество, чтобы выпустить обувь для определенного образа или сцены. Именно так у Reebok появилась идея создания Alien Stomper. Базовая модель баскетбольной обуви стала основой для кроссовок, которые носили те, кто работал с желтым роботом-погрузчиком. Шнурки высокого силуэта, выполненного в контрастных цветах, были заменены на застежки Velcro. В момент продакт-плейсмента можно было заметить красный логотип Reebok на обуви. Кроссовки спасли лейтенанта Эллен Рипли, которую играла Сигурни Уивер. В сцене, когда чудовище схватило героиню за ногу, затягивая ее за собой в открытый космос, обувь с легкостью соскользнула с нее.

На протяжении многих лет Reebok из фильма «Чужие» были недоступны для масс, вплоть до 30-летия фильма в 2016 году. В честь этого знаменательного события бренд выпустил Stomper в двух версиях: с высоким и низким голенищем.

Великие достижения Билла Бауэрмана

Бауэрман был главным тренером по легкой атлетике Олимпийской сборной 1972 года и привнес джоггинг (бег трусцой) в Америку. Во время поездки в Новую Зеландию в 1960-е годы с командой Бауэрман стал свидетелем бума джоггинга в этой стране. Он написал книгу о беге и открыл клуб в Юджине.

Будучи соучредителем Nike, он работал в компании как дизайнер и разработчик обуви. Помимо открытия Nike Cortez, на его счету «Moon Shoe», а также идеи, которые в будущем позволили создать Nike Free и Nike Flyknit.

Наследие Бауермана, как мыслителя и новатора навсегда будет связано с вафельной подошвой, которая проста и интуитивна. Версии этой модели по-прежнему используются сегодня в обуви Nike, как и другие разработки. В их числе поднятая часть пятки, нейлон и сплошная промежуточная подошва.

Bill Bowerman со своей женой активно занимались благотворительностью в последние годы его жизни. Они предоставляли гранты для спортивных программ и школ. Великий тренер скончался в 1999 году, но его дух живет в идеях и всех людях, чьих жизней он коснулся.

Выводы

Сегодня NIKE может назвать себя, несомненно, крупнейшим производителем спортивной одежды и обуви в мире.

Как модель для подражания эффективного бренд-маркетинга компания по-прежнему ориентируется на потребительские желания и никогда не перестает совершенствоваться.

Умение приминать решения Билла Боуэрмана и деловые инновации Фила Найта сотворили историю успеха NIKE и привели к тому, что NIKE стала одной из самых прибыльных и узнаваемых компаний на планете.

В 2012 году ее годовой доход составил более 24 миллиардов долларов.

Сегодня в компании NIKE работает более 44 000 человек, а сам бренд оценивается почти в 10 миллиардов долларов.

Я желаю Вам добиться успеха. Просто сделайте это!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector